Стало известно о том, что застройщики впервые за последние три года начали резать свои рекламные бюджеты. Об этом сообщили специалисты рекламной группы Starlink.

По их данным, за период января-мая текущего года российские застройщики и агрегаторы недвижимости потратили на офлайн-рекламу 8,4 миллиарда рублей без учета НДС. Таким образом, по сведению аналитиков, падение составляет 12,5 процента или 1,2 миллиарда рублей.

Сокращение рекламы затрагивает практически все традиционные каналы. Это наружная реклама – 6,5 миллиарда рублей – минус 12,2 процента; телевидение – 1,1 миллиарда рублей – минус 13,1 процента; радио – 722 миллиона рублей – минус 13,7 процента;  пресса – 109 миллионов рублей – минус 16,3 процента.

Примечательно, что после 2023 года рекламные бюджеты застройщиков ежегодно росли на 16-40 процентов. Теперь ситуация иная.

Представленное исследование учитывало лишь офлайн-медиа. Оно не включает интернет-рекламу. Как известно, в настоящее время digital забирает большую долю маркетинговых бюджетов строительных компаний. Но, даже учитывая это, тренд остается весьма показательным.

Все важные новости строительного рынка – в канале «Девелопмент Медиа» в мессенджере МАХ и в ВК