Согласно исследованию hh.ru (опрос 583 компаний, август-октябрь 2025), 34% работодателей прямо не планируют развивать HR-бренд – против 21% 7 лет назад. Лишь 45% системно продвигают бренд, доля практически не меняется с 2018 г.
Среди компаний малого бизнеса с численностью сотрудников до 100 человек – только 36% работают над брендом, тогда как у организаций >1000 этот показатель выше 50%. Лидируют по готовности IT (60%), опт (52%), ритейл (45%) и логистика (44%). 55% имеют спецсотрудника или команду.
По данным ANCOR, 68% компаний уже инвестируют в HR-бренд, 11% планируют. 25% считают бренд сильным, 37% признают необходимость доработки. Причины отказа: 25% не знают, с чего начать; 34% – мало средств; 13% – не видят выгод.
В бренд-центре hh.ru отмечают парадокс ситуации: в условиях дефицита кадров растет доля компаний, решивших не заниматься брендом. При этом, образ работодателя решает по-прежнему выбор кандидата.
