Региональные рынки кардинально отличаются от московского: в них преобладает сегмент комфорт-класса, а покупатели в первую очередь смотрят на цену, прозвучало на конференции Big Agency Talk от Яндекс Недвижимости от Kokoc Group.

Исследование Группы продемонстрировало, что только 2,6% покупателей в регионах готовы доплачивать за дополнительные опции или громкое имя застройщика.

На конференции Яндекс Недвижимости агентство открыло уникальную информацию о четырех инструментах оптимизации работы с классифайдами.

В работе должны использоваться только качественные фиды с актуальными данными – иначе объекты просто не попадут в поисковую выдачу. Во-вторых, эффективна таргетированная рассылка по избранным. В регионах цикл принятия решений о покупке длиннее, рассылки сокращают его, прозвучало на конференции. В-третьих, в работе нужно применять интеграцию акционных предложений в карточки объектов – это повышает конверсию. В – четвертых, большую отдачу дают медийные форматы для повышения узнаваемости.

После тестирования разных вариантов управления проектами выяснилось, что оптимальная модель – гибридная: один специалист агентства ведет ограниченное количество проектов со схожей спецификой, прозвучало в выступлении экспертов. Так достигаются глубокая экспертиза и разумная загрузка команды.